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Der beschissene Text
Den Letzten beißen die Hunde, und das scheint in der österreichischen Agenturszene jeweils der Texter zu sein. Auftraggeberinnen und Gestalter legen offensichtlich weitaus größeren Wert auf die polierten Fassaden ihrer Websites, Broschüren und Magazine als auf die Substanz oder auch nur Korrektheit der Texte. Es lassen sich, wohin man schaut, Beispiele für schlechten, falschen oder geistlosen Content/Inhalt finden. Die Ausgangsthese dieser Lecture lautet, dass die Mehrheit der veröffentlichten Copytexte beschissen ist/wurde im doppelten Sinn: Einerseits ideen- und achtlos hingeschrieben, andererseits zum Beiwerk der gestalterischen Oberfläche degradiert. Textlicher Inhalt wird – gerade auch von Designerinnen und Designern – gerne unter seinem Wert be- und gehandelt. Doch worin besteht der Mehrwert von gutem Text in Werbung und PR? Und wie lässt sich guter Text von schlechtem unterscheiden? – Antworten werden in dieser Lecture anhand zahlreicher Beispiele gesucht und gegeben.

Werner Schandor
Werner Schandor (*1967) ist Texter, Autor und Schreibtrainer in Graz. Er leitet die PR-Agentur Textbox, war langjähriger Herausgeber des Feuilletonmagazins „schreibkraft“ und unterrichtet verschiedene Spielarten des Schreibens an mehreren Studiengängen der FH JOANNEUM.
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