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In der Ausstellung werden die Geschichten von insgesamt 26 österreichischen Kultmarken erzählt. Sie handeln von Tradition, Familienbesitzen in neunter Generation, der Unterstützung der Diversity-Bewegung, revolutionären Produkten und Weltmarkführerschaften, aber genauso von Qualität, Umweltbewusstsein, Milch, Käse und Sekt.

Ein Trachtenpärchen vor einer Bergkulisse, der Stephansdom mit blauer Schrift auf rosa Hintergrund und eine Sennerin mit blonden Zöpfen und einem Bottich voller frischer Milch.
Das sind die Symbole erfolgreicher österreichischer Marken. Die Geschichten einiger dieser Kultmarken sind aufbereitet im designforum Steiermark zu sehen.
In der Ausstellung wird ein Blick hinter die Kulissen geworfen. Jede Marke hat ihre eigene einzigartige Geschichte. Genau diese Geschichten österreichischer Kultmarken sollen einer breiten Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden. In der Ausstellung werden von der Gründung über wichtige Schlüsselelemente bis hin zu Geschichten über Familien, GestalterInnen und Design eine Vielzahl an Aspekten beleuchtet.